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Ical La Junta de Castilla y León mostrará en Intur la imagen de una región que ofrece turismo de calidad e innovador asociado al concepto de un “territorio-hogar” al que volver, en el que el potencial turista se va a encontrar calidez, sosiego y calidad de destino. La consejera de Cultura y Turismo, Alicia García, presentó hoy las claves de la participación del gobierno regional en la Feria de Turismo Interior, que tendrá lugar del 27 al 30 de noviembre en la Feria de Valladolid, y para la que se ha destinado 300.000 euros.
“Queremos mostrar a Castilla y león como un destino turístico de calidad e innovador al que volver, a través de la asociación del concepto de Castilla y León como ‘territorio-hogar’, en el que el turista va a encontrar la calidez y el sosiego que transmiten los sentidos, asociados a los diferentes productos turísticos autonómicos y que permiten acceso a los contenidos y a ese ‘hogar’ de forma permanente, gracias a la tecnología presente en el mismo”, explicó García.
El estand, de 800 metros cuadrados, permite acceder a través de la tecnología y la innovación, a las experiencias que ofrece la Comunidad y sellar un ‘compromiso de volver’ “con el fin de que el visitante no se olvide de Castilla y León y adquiera ese compromiso de vuelta, recordando que la Comunidad le espera ‘hoy y siempre’”, que quedará plasmada en el dominio ‘compromiso.volver.com’.
La consejera informó de que “bajo este argumento promocional” se recogerá toda la oferta turística en función de las prioridades que marca el Plan Estratégico de Turismo 2014-1018 y que pasa por “un equilibrio entre la promoción y la comercialización”. Así, el Gobierno regional estará presente en Intur, que este año cumple 18 ediciones, a través de cuatro aspectos: actividades de promoción y contenidos del expositor, impulso del carácter comercial y profesional de Intur, actividades institucionales y actividades paralelas de dinamización.
Intur supondrá un paso más en la promoción del V Centenario del nacimiento de Santa Teresa de Jesús, en el que buena parte de las acciones programadas en 2015 “tendrán un componente teresiano e irán encaminadas a situar a Castilla y León como destino cultural de primer orden y de calidad”.
En cuanto a la estructura de contenidos del expositor de la Junta, Alicia García ha destacado que se centran en el impulso a la calidad en destino, la estrategia de especialización en la elaboración del producto turístico y el apoyo a la innovación turística. La calidad en destino se presenta en Intur a través de una gran ‘Plaza Experiencia’ como punto de encuentro, donde el visitante realizará un recorrido por los cinco sentidos a través de propuestas sensoriales asociadas a los productos turísticos de la Comunidad que afianzan la idea de destino de calidad e internacional, como los Bienes Patrimonio Mundial con el Camino de Santiago Francés; la Ruta del Duero con su oferta enogastronómica; el español como idioma universal, o la oferta de turismo rural asociada a actividades de turismo activo y deportes en la naturaleza. A ellos se suma especialmente este año el turismo religioso con el V Centenario.
“El objetivo es promocionar de forma específica nuestros productos prioritarios, con una especialización de la oferta que apuesta por la creación de productos mixtos y el diseño de experiencias de destino, como las ‘Experiencias de otoño en Castilla y León’.
Espectáculos de cocina en vivo
En cuanto a la estrategia de especialización, se mostrarán los productos englobados bajo el lema ‘Castilla y León, un evento cultural’, a través de acciones gastronómicas. Con la colaboración de Eurotoques y de la Academia de Gastronomía de Castilla y León, se realizarán espectáculos de cocina en vivo temáticos y degustaciones gastronómicas de cocine de conventos, se potenciará la gastronomía micológica con una clase magistral y un espectáculo de cocina en vivo de la trufa. También se llevarán a cabo presentaciones de las rutas certificadas del vino y estarán presentes cocineros de la Comunidad como el mediático Javier Peña, que ofrecerá degustaciones de mini hamburguesas.
En materia de innovación turística, los visitantes tendrán una bienvenida virtual a través de una realidad aumentada que les hará partícipes de la oferta turística a todos aquellos que se hayan descargado previamente la aplicación ‘RA Castilla y León es vida’; a través de una zona interactiva en la que se va a situar un teléfono móvil gigante con todas las aplicaciones de turismo de Castilla y León, mediante una pantalla interactiva con sensores de detección de presencia, en la que se van a mostrar varios audiovisuales de Castilla y León, y que permiten al visitante elegir lo que quiere ver y hacerlo de forma innovadora a través de una interfaz de selección gestual, o a través de la ‘bolsa virtual de folletos’. Esta última es una iniciativa innovadora y sostenible en la consulta de la información turística, a través de la cual el visitante selecciona en un mostrador digital los folletos turísticos que desee y los recibe en su correo electrónico.
La innovación turística también tendrá su reflejo a través de los canales online propios de la Consejería de Cultura y Turismo, con una acción especial y programática en cada uno de ellos, en los que se cuenta con miles de seguidores (32.400 seguidores en Facebook y 25.500 en Twitter), con la promoción de las aplicaciones móviles sobre productos turísticos y la participación en un taller de trabajo sobre marketing online para alojamientos turísticos y agencias.
Carácter comercial y profesional
En lo referente al carácter comercial y profesional de Intur, la Junta “pretende que sea una oportunidad de negocio”, precisó la consejera de Cultura y Turismo. El apoyo a la comercialización vendrá de la mano de ‘Intur Negocios’, a las que asistirán 92 compradores nacionales e internacionales (y donde destacará la presencia de 17 compradores procedentes de China) y 144 vendedores confirmados, de los que más del 60 por ciento son de la Comunidad; ‘Intur Idiomático’, iniciativa comercial en la que la Consejería colabora con Turespaña y Eduespaña y en la que se prevén 130 encuentros entre 11 agencias internacionales de India, Australia y Singapur con 12 escuelas de español, ayuntamientos y universidades; e ‘Intur Rural’, programado para los días 28 y 29 de noviembre y dirigido a la comercialización directa de producto hacia público final, así como la habilitación de una zona de trabajo para las asociaciones del sector en la Comunidad en el propio estand de Castilla y León para ofertar sus productos y mantener reuniones de trabajo.
Como principales novedades en materia de comercialización en Intur 2014 la Junta pone en marcha la iniciativa ‘Jornadas Comerciales sobre Turismo Religioso y Cultural’, un ‘workshop’ donde comunidades autónomas y patronatos de turismo con productos especializados en turismo cultural y religioso podrán ofrecerlos a 20 compradores internacionales de Reino Unido, Japón, Holanda, Noruega, México, Alemania, Portugal, Perú, Argentina, Canadá, Irlanda e Italia.
Actividades institucionales
La consejera de Cultura y Turismo anunció que, con el objeto de insistir en la importancia del Plan Estratégico de Turismo, el jueves 27 de noviembre, desde las 10.45 horas, se va a celebrar como primer acto de Intur una ‘Jornada profesional sobre el Plan Estratégico de Turismo de Castilla y León 2014-2018’. El encuentro, que se desarrollará en el auditorio 2 de la Feria de Valladolid, estará moderado por Ramón Estalella, secretario general de la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos, CEHAT, y contará con destacados expertos de la Comunidad y nacionales en los distintos programas estratégicos que se incluyen en el Plan.
Otra de las novedades, estará protagonizada por Santa Teresa de Jesús y el V Centenario de su nacimiento. El pabellón 2 contará con un ‘Estand teresiano’, de 90 metros cuadrados, en el que las cuatro comunidades autónomas teresianas (Murcia, Andalucía, Castilla-La Mancha y Castilla y León) y la Red de ciudades ‘Huellas de Santa Teresa’ podrán presentar su oferta turística y en el que la Junta ejercerá labores de coordinación.
Alicia García ha avanzado que, en este expositor, el Gobierno autonómico presentará la ‘Ruta turística teresiana en Castilla y León’ diseñada en colaboración con todos los ayuntamientos de las localidades de Castilla y León en los que Santa Teresa creo una de sus fundaciones y basada en ese itinerario. La comercialización de esta ruta se impulsará a través de operadores turísticos especializados en el segmento de turismo religioso.
Intur 2014 acogerá también la presentación del Programa de Señalización Turística de Castilla y León y la presentación del cartel de la edición extraordinaria de Las Edades del Hombre en 2015 dedicada a Santa Teresa que se celebrará en Ávila y en Alba de Tormes, en Salamanca.
Actividades de dinamización
En el expositor de la Junta en Intur se realizarán actividades de dinamización a través de Cuentacuentos, talleres de música para bebés, la actuación de la Escuela Profesional de Danza de Castilla y León, magia y teatro. También se llevará a cabo la recreación de fiestas de interés turístico regional que hablen de la oferta de la Comunidad, como la Semana Santa, las conmemoraciones culturales, los museos o el circuito de festivales en las Ciudades Patrimonio Mundial.
Más de un millar de empresas y entidades participarán en Intur a través de 300 expositores. La entrada es libre para los profesionales, mientras que para el público mayor de 12 años cuesta 5 euros. Los organizadores prevén la visita de 40.000 personas durante los cuatro días de duración del certamen.
